När Black Week-erbjudandena trillar in utsätts konsumenter för hårt köptryck. Försäljningen väntas öka med en miljard svenska kronor under Black Week till 9,7 miljarder SEK i år. Men allt ser inte nattsvart ut för klimatet och miljön.

Svenska konsumenter konsumerar mer hållbart, enligt Nordic Consumer Sustainability Index 2024. Frågan är om det kommer att avspegla sig i Black Week?

Konsumtionen av kläder, skor, elektronik och heminredning med mera leder till stora utsläpp av växthusgaser. Konsumtionen måste därför minska och bli mer cirkulär om Sverige ska nå miljö- och klimatmålen.

Konsumenter bidrar till cirkulär ekonomi

En stor nordisk konsumentundersökning visar på positiva tendenser vad gäller en mer hållbar livsstil som bidrar till en mer cirkulär ekonomi. Till exempel har fyra av tio svenskar det senaste året valt att köpa begagnat, låna eller hyra samt reparera saker som är trasiga, snarare än att köpa nytt, för att minska sin egen miljöpåverkan. Det är en ökning med 7 % sedan år 2022.

– Ökningen av second handhandel tror vi beror på tre huvudsakliga faktorer. För det första: en ökad medvetenhet om miljö och klimatproblemen. För det andra: second hand-marknaden har utvecklats och attraherar fler. För det tredje: second hand-marknaden möter upp den lågpristrend som råder till följd av hushållens försämrade köpkraft. Vi hoppas att de här cirkulära beteendet kommer att avspegla sig på årets Black Week och att köphetsen falnar. Kommer det att finnas strimmor av grönt i det svarta? säger Christian Quarles van Ufford, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige, som ansvarar för Svanen och EU Ecolabel och som arbetar på regeringens uppdrag för en mer hållbar konsumtion.

En femtedel av svenskarna anser att butikerna borde sluta erbjuda ”köp 3 för 2” för att inte uppmuntra konsumenterna att köpa mer än de behöver. Undersökningen visar också att svenskarna har ett ökat fokus på kvalitet snarare än kvantitet när de köper nytt.

– Black Week uppmuntrar i hög grad till impulsivt köpbeteende. Naturligtvis kan det vara ett bra alternativ om du kan hitta ett erbjudande på något du verkligen behöver. Men det bästa köpet för planeten är det som inte blir av. Om du handlar något så välj miljömärkt, second hand eller liknande, avslutar Christian Quarles van Ufford, marknads- och kommunikationschef på Miljömärkning Sverige,

Foto: Preis_King