Miljömärkning Sverige AB, bolaget bakom Svanen och EU Ecolabel i Sverige, har utsett Martina Flemström till ny verkställande direktör. Flemström kommer från rollen som vd för Mondelez i Norden och tillträder mitt i Miljömärkning Sveriges största transformation på länge.
Kraven på företags hållbarhetsarbete skärps snabbt. EU stramar åt reglerna mot greenwashing, och när det blir svårare för företag att själva hävda att de är mer hållbara ökar värdet av oberoende och trovärdig verifiering. Mitt i detta skifte finns Svanen: den officiella nordiska miljömärkningen sedan 1989, som i dag känns igen av 99 procent av svenskarna. Nu tar Svanen nästa steg från att vara den mest kända märkningen, till att bli det självklara och aktiva valet för konsumenter, företag och upphandlare, inte bara det mest kända märket.
– Vi har under det senaste året påbörjat en större transformationsresa för att öka värdet av vad våra miljömärkningar står för, för konsumenter, företag och samhället. Martina Flemström har den kommersiella erfarenheten och det ledarskap som krävs för att ta oss dit, säger Anne Årneby, styrelseordförande för Miljömärkning Sverige AB.
Martina Flemström kommer senast från rollen som vd för Mondelez i Norden. Dessförinnan har hon bland annat lett Upfields (nu Flora Foods Group) verksamhet i Norden och Baltikum, och har erfarenhet från att arbeta med några av världens mest kända konsumentvarumärken, som Marabou, Freia, Oreo och Philadelphia.
– Jag har under 20 år byggt varumärken och transformerat verksamheter i Norden, med övertygelsen att en stark affär och en tydlig miljönytta förstärker varandra. Svanen är redan ett av Nordens starkaste varumärken, med ett mycket högt förtroende på plats. Jag ser fram emot att tillsammans med teamet omsätta strategin till resultat för att göra det enklare för konsumenten att göra ett bättre val, och mer värdefullt för företag att vara det valet, säger Martina Flemström, tillträdande vd för Miljömärkning Sverige AB.
Bild: Martina Flemström tillträder som vd den 7 september 2026
Foto: Thron Ullberg
