Direktivet trädde i kraft på EU‑nivå den 26 mars 2024 och ska införas i svensk lagstiftning senast 27 mars 2026. Enligt EU ska reglerna börja tillämpas från 27 september 2026. Svensk lagstiftning väntas träda i kraft i nära anslutning till detta datum.

Vad innebär de nya reglerna?

1. Vaga miljöpåståenden stoppas i praktiken

Generella miljöpåståenden som miljövänlig, grön, hållbar, klimatneutral, klimatsmart, biobaserad eller miljöanpassad får inte längre användas om de inte kan styrkas med tydliga, verifierbara och erkända miljöprestanda.

I praktiken innebär detta att breda och svepande formuleringar blir mycket svåra att använda, eftersom beviskraven är höga och måste vara relevanta för det som påstås.

2. Företag måste kunna styrka alla miljö‑ och klimatpåståenden

Alla miljö‑ och klimatrelaterade påståenden ska kunna dokumenteras med:

mätbara och relevanta data

spårbara och transparenta metoder

tydlig avgränsning (gäller påståendet hela produkten eller endast en del?)

uppdaterad och aktuell faktagrund

Bevisbördan ligger tydligt på företaget. Det räcker inte längre med ambitioner, mål eller övergripande formuleringar.

3. Marknadsföring, produktinformation och etiketter måste ses över

Reglerna omfattar all kommersiell kommunikation mot konsumenter, inklusive:

webbplatser och e‑handel

produktbeskrivningar och produktblad

etiketter och förpackningar

annonser och sociala medier

kampanjer och annat marknadsföringsmaterial

All befintlig kommunikation som innehåller miljö‑ eller hållbarhetspåståenden behöver därför granskas och vid behov justeras eller tas bort.

Vad innebär detta för små och medelstora företag?

Reglerna gäller alla företag, oavsett storlek. För små och medelstora företag är detta särskilt viktigt eftersom:

risken för otillåtna eller otydliga påståenden ökar

kundernas förväntningar på tydlighet och transparens skärps

leverantörskedjan måste kunna styrka miljörelaterade uppgifter

dokumentations‑ och beviskraven kan kräva nya rutiner

Direktivet gäller formellt marknadsföring mot konsumenter (B2C). Samtidigt påverkas även företag som kommunicerar i B2B‑sammanhang, eftersom svensk marknadsföringslag generellt förbjuder vilseledande marknadsföring även mellan företag.

Företag som inte kan verifiera sina miljöpåståenden riskerar därför att deras kommunikation bedöms som otillbörlig enligt marknadsföringslagen.

När gäller detta i Sverige?

Direktivet trädde i kraft på EU‑nivå: 26 mars 2024

Sverige ska införa reglerna senast: 27 mars 2026

Reglerna ska börja tillämpas enligt EU: 27 september 2026

Det innebär att svenska företag har begränsad tid på sig att justera sin marknadsföring och säkerställa att alla miljö‑ och hållbarhetspåståenden håller vid granskning.

Hur kan SamCert hjälpa företag i omställningen?

SamCert stöttar företag med:

stöd kopplat till ISO 14001 och korrekt miljökommunikation

genomgång och kvalitetssäkring av hållbarhetspåståenden

löpande bevakning av EU‑ och svensk lagstiftning

När reglerna skärps blir tydlighet, precision och verifierbarhet avgörande – både för att undvika sanktioner och för att bygga långsiktigt förtroende hos kunder och marknaden.