KRAV välkomnar förslag i utredningen Åtgärder för en mer hållbar konsumtion och menar att det stärker konsumentskyddet och skapar mer rättvisa spelregler för företag som satsar på hållbar utveckling.

– Nu ska det bli enklare för konsumenten att navigera i butikshyllorna. Det är oerhört välkommet! Tydliga regler och oberoende kontroll gynnar både de som vill välja och de som levererar hållbarhet på riktigt. KRAV är en tredjepartscertifiering med transparenta regler och kontroller – precis den typ av trovärdighet som EU nu efterfrågar, säger Emma Rung, vd på KRAV.

Förslaget i utredningen Åtgärder för en mer hållbar konsumtion (SOU 2025:124) syftar till att stärka konsumenternas ställning genom att stoppa vilseledande miljö- och hållbarhetspåståenden i marknadsföring. Enligt utredningen ska marknadsföringslagen kompletteras med tydligare bestämmelser som förbjuder missvisande uppgifter om produkters miljömässiga egenskaper.

– För företagen betyder detta ordning och reda. Är dina påståenden mätbara, spårbara och oberoende verifierade så håller de också i längden. Det ligger helt i linje med KRAVs uppdrag, och med vad konsumenter förväntar sig i butikshyllan, fortsätter Emma Rung.

Vad förslaget i utredningen innebär i praktiken

För konsumenter: Mindre brus av vaga och vilseledande miljöpåståenden, och större tillit till märkningar som bygger på oberoende tredjepartscertifiering.

För företag: Större krav på substans och verifierbarhet i hållbarhetskommunikationen. Tredjepartscertifierade märkningar blir en enkel väg att visa att påståendena håller över tid.

För marknaden: En mer transparent spelplan där robusta standarder och extern kontroll premieras framför egenpåhittade symboler och otydliga löften.

– Oavsett vad som blir verklighet av förslaget kommer KRAV fortsätta utveckla sitt regelverk utifrån bästa tillgängliga kunskap – med oberoende kontroller via ackrediterade kontrollföretag – så att konsumenter tryggt kan välja livsmedel som bidrar till biologisk mångfald, god djurvälfärd och minskad klimatpåverkan, avslutar Emma Rung.