Text: DB Schenker

EU:s mål är att bekämpa greenwashing genom det kommande direktivet om miljöpåståenden. En studie från Europeiska kommissionen år 2020 visade att 53 % av miljöpåståendena är vaga eller vilseledande och att 40 % av påståendena saknar stödjande grund.

Direktivet, som förväntas träda i kraft i början av 2026, syftar till att säkerställa att miljöpåståenden från företag är tillförlitliga, verifierbara och jämförbara inom hela EU. Företag som gör falska eller ogrundade påståenden kan möta flera sanktioner, inklusive tillfällig uteslutning från offentliga upphandlingar, förlorade intäkter och böter på minst 4 % av deras årliga omsättning.

Påståenden måste verifieras och baseras på vetenskapliga bevis

Direktivet kräver att företag tillhandahåller väletablerade vetenskapliga bevis för att stödja sina miljöpåståenden. Företag måste också ge konsumenterna information om påståendet, vanligtvis genom en URL eller QR-kod som visas på produkten eller förpackningen.

Alla miljöpåståenden måste verifieras av tredje part som ska vara helt oberoende från det företag som gör påståendet.

Små företag med en omsättning på mindre än 2 miljoner euro och färre än 10 anställda är undantagna från kravet att bevisa giltigheten av sina miljöpåståenden.

Klimatneutralitet och privata märkningar: Nya regler och begränsningar

När direktivet träder i kraft kommer företag inte längre att kunna hävda att deras produkter eller tjänster är koldioxidneutrala eller klimatneutrala om påståendet baseras på klimatkompensation. Däremot kan företag fortfarande göra detta påstående om sin totala verksamhet.

Nya privata miljömärkessystem kommer inte att tillåtas om de inte kan bevisa sitt värde för EU-marknaden. Direktivet uppmuntrar företag att övergå till etablerade EU-nivåsystem, som EU:s miljömärkning (EU Ecolabel). Märkningar måste vara tydliga, oberoende verifierade av en tredje part och regelbundet granskas.

Existerande EU-märkningar, såsom EU Ecolabel, ekologiska jordbruksmärkningar och energieffektivitetsmärkningar, påverkas inte av direktivet, eftersom de redan erkänns som trovärdiga certifieringar.